A energia que move
a próxima década.

Obrigado pelo convite, Evelin.

A Efall não está fazendo só um institucional. Está mostrando, pela primeira vez de forma integrada, o ecossistema que se tornou em uma década, e o que isso significa pra próxima.

Decidimos juntos separar o institucional do vídeo do evento de 22/08. O institucional precisa ter vida útil de 1 a 2 anos, servir pra apresentação comercial, palestras e canais digitais, sem ficar datado nos 10 anos. Esse documento traça o caminho criativo da peça-âncora e dos depoimentos de clientes históricos.

Em curto tempo, foquei no que importa: conceito, linguagem e fotografia. A decupagem fina vem na sequência, com vocês.

Quatro pontos de atenção.

Antes do conceito, vou compartilhar como li o briefing. A Efall nasceu como marca de energia solar e hoje é um grupo com Engenharia, Reforma Materiais Elétricos, Casa e Construção e Empreendimentos. O filme precisa unir esses mundos sem perder a identidade que sustentou a primeira década.

A frase que resolve a virada.

Pensando no salto de 10 anos e no rebranding, defendo um conceito que conecte origem (energia) com futuro aberto (próxima década). Sem ficar datado em 10 anos. Servindo pra evento, palestra e apresentação comercial nos próximos 2 anos.

Declarativa, com calor.

Defendo uma narrativa declarativa em terceira pessoa: uma voz que afirma sem se vender. Mas, diferente de uma indústria pura, a Efall é grupo familiar, com loja física, atendimento direto. O tom precisa ter calor: mais próximo, menos institucional frio.

Os primeiros 15 segundos sem off. Só som de obra, painel sendo instalado, ferramenta sendo usada. A voz da marca entra depois que o filme já mostrou o que a Efall faz.

Luz natural, ecossistema em movimento.

Quero fotografar com luz natural: manhã cedo ou fim de tarde. Pra Efall, a luz importa duplamente: é a origem do produto (energia solar) e o tom do filme ao mesmo tempo.

Match cut: do painel pra dentro da loja Reforma em Bento. Câmera percorre materiais elétricos — motores, painéis, cabos. Cliente entra. Próximo plano: Casa e Construção. Trilha entra. Off declarativo: "Onde havia uma origem, hoje há um ecossistema."

Estrutura

Cliente recente, da fase pós-rebranding. Foco em receber o mesmo padrão que clientes históricos.

Esse é um caminho. A v01.

Acredito que o conceito ressoa com o que a Efall construiu em 10 anos, uma marca que nasceu de uma energia específica (a solar) e cresceu pra cobrir um ecossistema. O filme honra essa origem sem ficar preso a ela, e abre espaço pra próxima década sem prometer o que não pode entregar.

Conto com vocês.